Publicidad política vs. publicidad privada

Por Santiago Cossio*

Sostener una empresa requiere capital, tiempo, conocimiento y riesgo. Solo pensar en los trámites iniciales ya es bastante agobiador. Cómo muchos no tienen el capital toca recurrir al costoso crédito privado para ponerlo a trabajar. Emprender implica sacrificio, empeño y muchas horas de dedicación. Poner los bienes y servicios al pueblo es un gran logro y poder competir en el mercado es un gran reto.

Para vender se necesitan campañas publicitarias: vallas, volantes, cuñas radiales, comerciales de tv, etc. Hoy veo con preocupación más publicidad de los políticos que de las empresas. ¿Cuándo se volvió mejor negocio el sector público, que el sector privado?

Para formular esta hipótesis parto de creer que ninguna empresa en Colombia tiene hoy la capacidad de inversión publicitaria de lo que gasta un político.

Las vallas, cuñas radiales, llamadas telefónicas, pastelitos, afiches, volantes, marketing digital, pasacalles, comerciales de tv, camisetas, gorras, sancochos y conciertos son el pan diario de los políticos.

¿De dónde sacan más plata los políticos que el sector privado para una campaña comercial?

El ser político debería ser por amor a la humanidad y no por amor al poder o al dinero.

El sector público se vanagloria de autodenominarse honorable. Honorable senador, honorable magistrado etcétera, pero mucha gente, que hace parte de una construcción social, también debería llamarse honorable. Los que trabajan recogiendo las basuras de todos, los maestros, los de la Cruz Roja, defensa civil, scouts, concejos de cultura, etcétera, también son honorables.

Volviendo al tema, qué nos dice una valla política con una foto y un nombre: nada. Con eso no sabemos si es buena o mala persona, ni con eso sabemos sus propuestas. Hoy las vallas de políticos están regadas por todo el territorio nacional. Un empresario va a poner una sola valla y es mucho lo que se tiene que apretar y eso precisamente es lo que me preocupa.

Hagamos una sumatoria de lo que vale una campaña política contra lo que se recibe después en forma de salarios. Las inversiones publicitarias son mayores a lo que ganan y eso levanta ya sospechas. Y pasa en todo el sistema político.

También veo que con los altos salarios no se ha evitado la corrupción. Senadores en la cárcel, zar anticorrupción en la cárcel por corrupción, magistrados de la corte vendiendo fallos. Todos tienen buenos salarios y esto no ha detenido la corrupción. El cambio cultural comienza con un cambio de mentalidad colectiva dónde guiados por la moral y la ética se recompone incluso el sistema político.

PD. Ojalá algún día se pensara en la política sin rostro. Que evaluemos los candidatos por sus propuestas y no por su cara o apellido.